PUBLICITAT
ANÀLISI D'ANUNCIS
ANUNCIS AUDIOVISUALS
1.1 A TOMAR FANTA
Y DIVIÉRTETE (2012)
En aquesta activitat cal escollir un anunci publicitari audiovisual, analitzar-lo i argumentar perquè és bo.
LES PARAULES
ORALS
S'escolta durant tot l'anunci la veu d'un nen cantant, acompanyat d'un cor i de vegades d'una veu en OFF o petits diàlegs del vídeo, aquesta és la lletra de la cançó i les intervencions:
A todos los que quieren quitarnos la diversión tenemos algo que decirles. Sin ofender:
Portero (Portero), que no me dejas entrar
Vecina, que no paras de incordiar.
A tomar Fanta te irás.
A los que se largan sin soltar la pasta.
al que se echa novia y no le ves el pelo,
a la que te quiere sólo como amigo,
y al que cuenta su vida por Tuenti.
Al que inventó el reggaeton (reggae reggae reggaeton)
Y a esos brackets que eran sólo algo provisional.
A tomar Fanta te irás .
(Perdona guapa) Al que siempre saca esa guitarrita,
al que no te dijo que era de nudistas (en este caso no),
y al que enciende las luces del bar.
Si te aburren mándalos a tomar Fanta y diviértete.
ESCRITES
No hi ha cap text escrit que destaqui en tot l'anunci, però de vegades hi ha texts curts que acompanyen l'escena, com és el cas de l'escena de la miniatura del vídeo, en que per fer més còmica la situació, escriu a Tuenti 'hay un coro en mi cuarto'.
Al final de l'anunci surt l'eslògan 'si te aburren mándalos a tomar fanta y diviértete'. També hi ha un petit text en blanc al costat dret inferior que diu que les escenes són 'ficció publicitària'
LES IMATGES
QUANTS PLANS HI HA?
Tenim un total de 14 escenes en les quals hi apareixen 65 plans. En cada escena s'explica una mini història que és narrada per la veu del nen. La majoria dels plans són mitjos o generals en els que es veuen una o més persones. La càmera està quieta en quasi bé tots els plans, però en algun el moviment acompanya l'acció.
QUÈ EXPLIQUEN? QUÈ REPRESENTEN?
Expressen visualment el que narra la cançó. Són escenes còmiques de situacions quotidianes però amb molta exageració.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
ELS SONS
HI HA MÚSICA? DE QUIN TIPUS?
La música que s'escolta durant tot l'espot és la cançó creada per l'anunci que he esmentat abans.
HI HA EFECTES SONORS? DE QUIN TIPUS?
En totes les escenes hi ha algun soroll o de vegades diàleg que l'acompanya. Un exemple seria l'escena de la festa, on s'escolta una altra música de fons, el soroll del timbre o el d'un globus desinflant-se.
QUIN PAPER TENEN LA MÚSICA O ELS EFECTES DE L'ANUNCI?
Sense la música l'anunci seria completament diferent, no s'entendria. Sense la part visual, la sonora tampoc, per tant es complementen perfectament. Els efectes sonors donen un toc més real i de vegades còmic a la situació.
.jpg)
.jpg)
EL MISSATGE
QUIN PRODUCTE I MARCA S'ANUNCIEN?
El producte que s'anuncia és la beguda Fanta, de la companyia Coca Cola.
COM RESUMIRIES EL MISSATGE QUE ES VOL TRANSMETRE?
Bàsicament el que vol dir és que a tota aquella gent que l'amoïni o et molesti d'alguna manera, els enviis a prendre fanta. Aquesta expressió utilitzada per l'anunci és una versió 'light i family friendly' de la frase 'enviar a prendre pel cul'.
A QUIN PÚBLIC VA DIRIGIT L'ANUNCI?
És un anunci dirigit principalment a gent jove i adolescents. Fa bromes amb coses que pot ser els petits no entenen, com la de 'a los que se largan sin soltar la pasta', però també fan d'altres que pot ser una persona gran no entén o no se sent identificada. El propi eslògan de l'anunci, 'a tomar fanta' ja es dirigeix a un públic jove, però suficientment gran com per pillar la broma.
APAREIX EN L'ANUNCI EL CONSUMIDOR DE LA MARCA? COM ES CARACTERITZA?
Sí, durant tot l'anunci apareixen peersones amb l'ampolla de Fanta a la mà, de vegades bebent-la o obrint-la. Tot i que l'anunci està dirigit a joves, en el vídeo se'ns mostra com els petits donen la Fanta als grans per enviar-los a prendre per...
EL MÓN QUE REFLECTEIX L'ANUNCI S'ASSEMBLA A LA REALITAT?
Sí, amb un toc irònic i exagerat, però reflecteix escenes quotidianes i que poden ser reals.
QUINA REPRESENTACIÓ DEL MÓN ES DESPRÉN DE L'ANUNCI?
Representa que el món està ple de persones que molesten als joves i necessitem alguna cosa per fer-los callar i que ens deixin en pau.
QUIN TIPUS DE PERSONES APAREIXEN A L'ANUNCI, QUIN PAPER FAN I COM ESTAN CARACTERITZADES?
Apareixen tot tipus de persones que poden resultar molestes: Un porter de discoteca que no et deixa passar, una veïna que 'no para d'incordiar', un noi que es vol anar sense pagar, a un noi que quan té novia es distància dels seus amics, a la noia que et deixa a la 'friendzone', un noi que explica la seva vida per Tuenti, a l'inventor del reaggeton o fins i tot es dirigeix també a un objecte, els ferros provisionals que acaben sent permanents, i d'altres. Tots els personatges estan caracteritzats idòniament per a cada situació.
QUINS VALORS FUNCIONALS, EMOCIONALS I SIMBÒLICS S'ATRIBUEIXEN AL PRODUCTE O SERVEI DE L'ANUNCI?
Els joves poden associar la beguda Fanta a totes aquestes situacions de l'anunci, que són molt comuns i quotidianes. Per tant, ja sigui per la música, l'anunci, l'expressió 'a tomar Fanta', o per la beguda en si, molta gent podrà relacionar l'anunci amb situacions de la seva vida de manera positiva i se'n recordarà del producte, i aquest és precisament l'objectiu de la publicitat.
1.2 CHIPS AHOY INSTAGRAM (2018)
En aquesta activitat cal escollir un anunci publicitari audiovisual, analitzar-lo i argumentar perquè NO és bo.
LES PARAULES
ORALS
Hi ha un diàleg entre les tres amigues del principi en el que una diu: 'a ver, para, para', la segona diu: 'ya está con sus fotitos' referint-se a un noi a l'instagram, l'altra noia contesta i diu: 'qué pereza no es tan guapo' i la primera noia diu: 'ay la pepita'. Finalment després d'una acció feta per la tercera noia, criden totes tres 'Nooo' i els nois criden 'Siii'. És un diàleg bastant pobre i no té gaire context.
ESCRITES
Primer es veuen unes lletres a un cartell publicitari de la parada on estan segudes les noies que no té res a veure amb el producte, és només decoració. Després fan un pla a detall de la capsa de galetes chips ahoy on es llegeix tot el que posa a la capsa. El següent text és el de la pantalla del mòbil en el que es poden llegir algunes paraules i es veu que estan a la xarxa social Instagram. Finalment es veuen les lletres del logotip de la marca de galetes.
LES IMATGES
QUANTS PLANS HI HA?
Tenim un total de 3 escenes en les quals hi apareixen 14 plans. Al principi tots són plans mitjans i a detall de les tres noies parlant (a excepció del primer, que és general). Després surten els tes nois en un pla general en el que es veuen tots sencers i la càmera s'allunya. Finalment surt una animació de la galeta trencant-se.
_jfif.jpg)
_jfif.jpg)
_jfif.jpg)
QUÈ EXPLIQUEN? QUÈ REPRESENTEN?
En aquest seguit de dues escenes curtes es narra una història simple; tres amigues estan amb el mòbil, a una se li cau un tros de xocolata justament a sobre del botó de likes a l'instagram i una altra li dona like per treure la xocolata. Els tres nois que estan en la mateixa situació, veuen el like i ho celebren cridant i ballant. La història és bastant senzilla i utilitza elements que són actuals per intentar donar un toc juvenil, però acaba sent massa infantil, i no quadra amb l'edat dels actors.
ELS SONS
HI HA MÚSICA? DE QUIN TIPUS?
Durant tot l'anunci s'escolta una música baixa, però si no ho fas a consciència no l'arribes a escoltar bé. Quan els nois reben el like sona una música electrònica.
HI HA EFECTES SONORS? DE QUIN TIPUS?
Quan volen donar dramatisme a la situació posen un efecte de so. Quan dona like sona un so irreal, ja que a l'instagram no sona aquest so, l'han posat per cridar l'atenció de l'espectador. Això sumat amb la música final, crec que no acaba donant l'efecte que buscaven, ja que tants sorolls poden acabar resultant irritants.
QUIN PAPER TENEN LA MÚSICA O ELS EFECTES DE L'ANUNCI?
En aquest cas, la música del principi i els efectes de so podrien ser omitits perquè no aporten res al'acció, però potser amb la pobresa dels diàlegs, els efectes de so si que ajuden una mica. En el cas de la música final, té sentit que la posin quan ballen perquè estan celebrant una cosa i la cançó és alegre, però com he dit abans, després d'uns quants cops, pot resultar irritant.
EL MISSATGE
QUIN PRODUCTE I MARCA S'ANUNCIEN?
El producte anunciat són les galetes Chips Ahoy, de l'empresa Nabisco.
COM RESUMIRIES EL MISSATGE QUE ES VOL TRANSMETRE?
Aquest anunci no té un missatge profund, vol transmetre que les galetes i els seus trossos de xocolata són irresistibles, i que per no perdre res de les galetes, pots arribar a fer coses estúpides. La manera en la que es transmet aquest missatge en l'anunci no és del tot correcta, ja que no està clar des del primer moment, i en una primera estança pot arribar a ser contradictori, pensant que per culpa del tros de xocolata de les galetes, la noia ha fet una cosa dolenta.
A QUIN PÚBLIC VA DIRIGIT L'ANUNCI?
Les galetes són un producte que pot consumir qualsevol persona, però per l'estètica, els colors i el to de l'anunci, està dirigit a nens. Tot i que l'anunci és molt infantil, no quadra amb l'edat dels actors, que semblen adolescents o fins i tot majors d'edat.
APAREIX EN L'ANUNCI EL CONSUMIDOR DE LA MARCA? COM ES CARACTERITZA?
Sí, apareixen adolescents consumint les galetes, però com he dit abans, el to de l'anunci és molt infantil, i els consumidors estan caracteritzats com adolescents, no quadra la caracterització dels personatges amb el públic al que va dirigit.
EL MÓN QUE REFLECTEIX L'ANUNCI S'ASSEMBLA A LA REALITAT?
Tot i que l'escena pot ser real, unes amigues criticant a un noi per pujar una foto, que se'ls escapi un like i que els nois ho celebrin. La part en la que el tros de xocolata cau justament al botó dels likes i la noia li dona, és una mica irreal, però podria passar per casualitat.
QUINA REPRESENTACIÓ DEL MÓN ES DESPRÉN DE L'ANUNCI?
Representa un món molt infantil, en el que es fa un drama o es celebra una festa només per un like. Es podria dir que fa una crítica al món superficial en el que vivim, però no es així, de fet, alimenta aquest tipus de societat superficial, ja que és un anunci molt infantil que no té profunditat.
QUIN TIPUS DE PERSONES APAREIXEN A L'ANUNCI, QUIN PAPER FAN I COM ESTAN CARACTERITZADES?
Apareixen com he dit abans, tres noies i tres nois molt superficials, dos d'ells, la noia propietària del mòbil i el noi de la foto, són els protagonistes.
QUINS VALORS FUNCIONALS, EMOCIONALS I SIMBÒLICS S'ATRIBUEIXEN AL PRODUCTE O SERVEI DE L'ANUNCI?
No és un anunci que transmeti un missatge profund, és infantil i es basa en posar elements que estan de moda o que poden cridar l'atenció dels nens. Exemples d'això serien, la música del final, els balls infantil que estaven de moda en aquell temps, del joc 'fortnite' o el 'swish swish'. Per tant, es basa en estereotips i elements de moda concentrats en 20 segons que no tenen gaire rellevància, No crec que després d'aquest anunci, a la gent se li quedi al cap la marca, per tant no acompleix els objectius d'una bona publicitat.