QUÈ ÉS EL DEPARTAMENT DE COMPTES?

​

És un enllaç entre el client i l'empresa. És, bàsicament, el responsable de la gestió comercial de l'agència de publicitat, aconseguint nous clients a més de mantenir els actuals.

​

QUÈ HEU ESTUDIAT PER TREBALLAR A UNA AGÈNCIA?

​

Actualment les carreres més relacionades són el Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting.

Algunes universitats fins i tot ofereixen la possibilitat d'estudiar publicitat, relacions públiques i màrqueting en un Grau combinat. Són quatre anys d'estudi a la universitat que després cal completar amb el corresponent màster. El que poden aprofitar els alumnes per anar buscant ja la seva especialització: social mitjana màrqueting, desenvolupament d'estratègies, branding, growth hacking, etc.

​

COM ÉS EL RODATGE D'UN ESPOT?

​

PREPRODUCCIÓ:  Es fa una anàlisi a profunditat de la idea principal de l'espot i es decideix com transmetre-la, des de la durada, com es gravarà o fins a la locació. S'elabora un guió literari on es descriuen els personatges, les accions que realitzaran i la situació. Finalment, el guió tècnic inclou diàlegs, plànols, escenes, moviments de càmera, efectes, transicions i musicalització.

​

PRODUCCIÓ: Aquí es comença amb el procés de materialització de la idea. En aquesta etapa es realitza el muntatge de les escenografies i es grava l'espot.

​

POSTPRODUCCIÓ: És el procés d'edició del que es va gravar durant la producció. Aquí s'organitzen les escenes, s'afegeixen els efectes especials, sons, eslògan, entre altres detalls per donar-li major joc a l'audiovisual. També es té en compte que l'espot publicitari no ha de superar els 30 segons.

​

LA PUBLICITAT ÉS REALMENT CREATIVA?

​

Doncs cada cop hi ha més problemes per ser creatius i originals a la publicitat i a tots els sectors en general, perquè s'estan creant coses constantment. Per tant, és normal que de vegades hi hagi espots que s'assemblin al igual que passa amb algunes cançons al sector musical, per exemple. Precisament per això és important la feina dels publicistes i els creadors i dissenyadors, que han de fer tot el procés creatiu i ser originals, que no és una feina fàcil avui dia.

​

ES PROVEN ELS ESPOTS ABANS DE SORTIR A LA TELE?

​

Els espots han d'estar completament perfeccionats quan es donen a conèixer en televisió, per tant s'han de fer proves abans amb un públic reduït, de vegades els anuncis surten abans als cinemes o a internet per veure la repercussió a petita escala.

​

COM S'ACONSEGUEIX QUE UN ANUNCI SIGUI VIRAL?

​

Per aconseguir que un anunci sigui viral, no només ha de ser original i verídic, de vegades la cosa més tonta es pot fer viral i en canvi hi ha anuncis que es poden considerar molt bons i no ho han sigut. Per tant, el punt més important és analitzar el públic al que es dirigeix i les tendències del moment, però amb compte, ja que si ho intentes omplir de tendències i clichès pot resultar irritant.​

​

COM ES POSA EL PREU A UN PRODUCTE?

​

Per posar un preu final s'ha de tenir en compte tot es que s'ha invertit en les fases de creació del producte i de la publicitat, els impostos, i finalment una petita quantitat de benefici. Aquesta última xifra es calcula tenint en compte la demanda del producte i la competència d'aquest per part d'altres marques.

​

COM ESCOLLIU EN QUINS MITJANS SORTIRAN ELS ANUNCIS?

​

Al igual que en tots els altres aspectes de l'anunci, el mitjà que el transmet és un factor clau que s'ha de tenir en compte des del principi, analitzant el producte, l'espot en si, i el públic al que va dirigit. Per exemple, si és un anunci dirigit a persones grans, no el posaràs a youtube o a pàgines d'internet, el transmetràs per televisió, ja que és el mitjà que més consumeix la gent gran.

​

COM ÉS QUE HI HA ANUNCIS QUE NO S'ENTENEN?

​

Si un anunci no s'entén vol dir que alguna de les fases de creació ha estat malalment. El més sovint és que sigui per la preproducció, ja que es la base de la que parteix tot l'espot, pot ser no han analitzat bé les constants o no s'han pres les decisions correctes.

​

QUI CONTROLA QUE ELS ANUNCIS COMPLEIXIN LA NORMATIVA?

​

Els publicistes controlen la publicitat per no infringir una sèrie de lleis que controlen la publicitat, tant a nivell nacional, com a nivell Europeu.

-La llei europea regula la publicitat enganyosa i la comparativa.

-A àmbit estatal, es regula la il·lícita, grup en el qual s'inclou:

    - Generar riscos per a la salut, jocs d'atzar, estupefaents, tabac i         begudes alcohòliques amb graduació superior a 20 graus.

    - Publicitat enganyosa.

    - Deslleial (que perjudica altres empreses o persones).

    - Subliminal i encoberta.

​

ÉS EL MATEIX FER UN ESPOT QUE UNA CAMPANYA DE CONSCIENCIACIÓ?

 

No és el mateix. Un espot vol publicitar un producte per ser consumit. Una campanya de conscienciació vol canviar la mentalitat de la gent sobre un tema concret d'interès o d'importància social.

​

HAN EVOLUCIONAT MOLT ELS MISSATGES PUBLICITARIS?

​

Els anuncis d'avui dia comparats amb els de fa anys normalment són més ètics i acceptats socialment, publiciten el producte d'una manera més neta i fidel a la ciència i no tenen la necessitat de ridiculitzar cap persona o col·lectiu per publicitar-se.  Com tot, sempre hi ha excepcions, però en general avui dia els anuncis són més segurs per a tothom, tant a nivell d'integritat física i de salut, com a nivell moral, ja que abans hi havia per exemple, publicitat del tabac o que cosifiquaven a la dona.

​

COM ÉS QUE M'AGRADEN ELS ANUNCIS DE COTXES SI ENCARA NO TINC 18 ANYS? 

​

És normal que els més joves els hi agradin els anuncis de cotxes encara que no puguin conduir-los. En aquest tipus d'anuncis acostumem a veure representacions de llibertat, d'aventures i d'acció, per tant la gent jove es pot sentir identificada amb el missatge.

​

COM S'HO FEIEN PERQUÈ ELS PRODUCTES NOCIUS SEMBLESSIN BONS?

​

Com he dit abans, la publicitat ha canviat al llarg de la seva història, i aquesta mai ha deixat de ser un reflex de la societat. Fa temps la gent no tenia tanta informació com ara perquè no hi havia mitjans de comunicació lliures en els que les persones es poguessin informar, per tant el que es veia en televisió o en anuncis als periòdics era la realitat de la gent. La publicitat tenia el poder de fer creure el que volgués a les persones perquè no tenien res amb què comparar. Avui dia això no és possible perquè per molta publicitat enganyosa que hi hagi, tenim més llibertat amb internet i els anuncis ja no tenen el control que tenien abans sobre la gent.

​

COM AFECTA LA PUBLICITAT EN UN INFORMATIU?

​

Els informatius de notícies han de ser teòricament neutres, per tant, han de tenir molt compte amb la publicitat que els envolta, ja que de vegades en els anuncis poden tenir alguna ideologia política o social o simplement es poden veure grotescs, infantils o poc apropiats. És per això que per exemple, quan anuncien el temps als informatius i fan un espot publicitari, mai veurem publicitat del burger king o propaganda d'un partit polític, però si podem veure d'algun medicament.

​

LA PUBLICITAT EMOCIONAL MENTEIX QUAN ENS VEN UN MÓN IDEAL?

​

De vegades la publicitat pot ser enganyosa quan ens ven un món ideal. Sempre que veiem un anunci així hem de tenir en compte el que l'anunci ens diu que aconseguirem amb el producte que ens ven, és a dir, ha de concordar el producte amb la necessitat que es sacia. Un exemple serien els anuncis de desodorants en els que el protagonista té a moltes dones al darrere, on la pizza soluciona qualsevol problema familiar o on per menjar unes patates estàs al nivell d'un jugador de futbol de primera divisió.

​

ENS POTS DIR UN EXEMPLE DE COM LA PUBLICITAT CREA PROBLEMES QUE NO TENIM?

​

Un exemple molt clar d'aquest tipus de situacions poden ser els cànons que s'imposen en alguns anuncis de productes de bellesa. Ens fan creure que no som suficient perquè sempre mostren models perfectes que no tenen cap problema (encara que a la realitat no sigui així i estiguin molt retocats o maquillats).